图片国产 肛交

2023 ~ 2024年

中国传媒产业发展敷陈

(细分行业景色)

选录：2023 年的中国传媒产业发展景色较2022年有了很大的好转，产业限制规复增长，总产值达到31518. 23 亿元，同比高潮8. 38%，初度冲破 3 万亿元。东说念主工智能时期立异重塑绪论形态与传媒业态，成为鼓吹传媒生态发展的中枢能源。中国传媒产业呈现数字时期大范围研发与应用、媒体积极布局AIGC 赛说念、受众主体性突显、细分行业数智化发展的昭着特征。发展传媒新质坐褥力、加强东说念主工智能与数据管制、立别国际传播模式将成为将来传媒产业发展的重心。

要津词： 传媒生态 传媒产业 东说念主工智能 数字平台

一

　2023年中国传媒产业发展概况

2023 年，中国国民经济络续规复向好，国内坐褥总值超126万亿元，同比增长5. 2%；宇宙限制以上文化及关连产业企业营业收入12.95 亿元，同比增长8. 2%。尽管国际时局仍然复杂多变，各式挑战与竞争依旧存在，但2023年中国传媒产业勠力齐心，止跌回升，迎来全新的发展。

（一）中国传媒产业总限制

据“传媒蓝皮书” 课题组统计，2023年中国传媒产业总产值为 31518. 23亿元，初度冲破 3 万亿元，同比高潮8. 38% （见图 1）。

图片

在媒体业态层面，2023 年中国传媒产业主要细分行业兑现一定的规复与发展，且多个细分行业的收入达到 3 年来最好水平（见图 2）。数字时期的发展长远更动了报刊、广电等传统媒体的策画结构。报发行业收入正在慢慢从传统的发行收入、版面告白收入向发行收入、 版面与数字告白收入、多元化策画收入等多重收入结构诊疗。据此，2024 年起，课题组将 “报发行业收入” 诊疗为 “报刊策画收入”。2023 年，互联网营销收入为 6750 亿元，同比增长9. 76%，稳居传媒产业大盘中枢位置。互联网告白收入为 5732 亿元，同比增长12. 66%，扭转了2022年的下落趋势，但互联网告白市集限制仍处在安宁增长的结构性诊疗周期中。与此同期，中国挪动互联网已进入深度存量期间，加之用户线下挥霍后劲充分开释，2023年挪动数据与互联网业务收入稍有下降。

图片

从绪论形态来看，相较于传统绪论形态，数字绪论发展态势强盛，手机用户数目、挪动互联网接入流量等数据合座保持高潮状态；播送、电视播出期间波动较小，用户已显赫向在线音频、在线视频挪动；受线下不雅影需求增多的影响，电影院数目、营业电影银幕数目稍有加多，但增速趋缓，市集处于基本鼓胀状态；传统纸媒站在数字化转型的支路口，报纸、期刊等出书总印数均处于下降状态（见表 1）。但报发行业多元化策画新领域业务的发展灵验减少了报纸、期刊的发行、告白收入流失。

表1  2017～2023年中国传媒产业各绪论形态数据

图片

推特 男同

说明：*为2020年3月数据。

数据起头：课题组把柄国度统计局、国度播送电视总局、工业和信息化部、CNNIC公开导表数据整理。

二

中国传媒产业细分行业景色

中国传媒产业包含许多细分行业，但主流的行业照旧比拟逼近的。本敷陈对组成传媒产业的主要十二大细分行业进行统计分析。

1. 互联网告白

把柄《2023 中国互联网告白数据敷陈》，2023 年中国互联网告白市集限制达 5732 亿元，呈增长态势。从互联网告白方式来看，电商告白与展示类告白为最主要的两种体式。而收获于短视频与直播带货的崛起，视频告白保持高速增长态势，2023 年视频与短视频平台的告白收入共计1433. 08 亿元，几近达到电商告白、展示类告白收入。从告白市集逼近度来看，行业排名前四的巨头公司（字节跨越、 阿里巴巴、腾讯、百度）的市集份额达到75. 54%。2023 年，字节跨越全球营收达到 1200 亿好意思元，同比增长约 40%。其短视频、直播带货等模式正在重塑告白变现与买卖模式，2023 年国内互联网告白收入达 1448 亿元，一举兑现对阿里巴巴的反超。腾讯财报表示，其全年营收累计 6090. 15 亿元，同比增长 10%，告白收入达到 1014. 82 亿元，腾讯告白收入初度冲破千亿元，其视频号带货时期劳动、微信生态的强买卖价值、云劳动收入、金融科技劳动收入等是主要能源。阿里巴巴 2023 年营收为 9275 亿元，同比增长 7. 28%。然则，因受众挥霍风气更动以及行业竞争加重，阿里巴巴的告白收入增速已一语气六年呈现下滑趋势，兑现高增长相对有难度。

2. 互联网营销

互联网营销是告白主的战术中枢。2023 年，互联网营销市集限制达到6750 亿元。70%的告白主加大了在挪动互联网上的告白参加，数字媒体占告白主预算的六成。跟着数字经济的崛起与数字时期的平方应用，互联网营销体式日趋各样，酿成包括外交媒体营销、视频营销、内容营销、直播营销等体式在内的全渠说念营销生态，元寰宇、增强现实（AR）/ 臆造现实（VR）、算法、生成式东说念主工智能（AIGC） 等齐为互联网营销的过失技巧。互联网营销也日趋浩瀚化。数字时期浩瀚形容了用户画像和应用场景，传媒企业得以期骗机器深度学习，分析市集趋势、识别潜在用户、预测用户购买行为，兑现传媒产物与用户的高效匹配。

从渠说念与业务模式角度分析，电商、外交媒体、短视频为互联网营销主要渠说念，且三者呈现深度交融的趋势。第一，内容与产物鸿沟隐晦， 内容产物化与产物内容化相联结。举例，“小红书” 等外交平台期骗内容种草将品牌植入用户外交，满足用户多重需求。第二，“兴味” 为数字营销的灵验执手。基于兴味圈层化趋势，以 “圈层” 为旅途开导 IP 产物或 IP 联名粗略准详情位挥霍者， 如以品牌与国潮、二次元等兴味圈层为基底的达东说念主相助，在与粉丝的厚谊聚会中引发购买后劲。第三，东说念主工智能（AI）应用于互联网营销成为新常态，鼓吹数字营销兑现个性化、场景化与厚谊化。生成式东说念主工智能赋能内容坐褥全历程；VR 时期让臆造与现实相贯串， 打造电商劳动新场景；臆造主播、臆造偶像、臆造客服等体式匡助企业降本增效， 兑现提供 24 小时在线的挥霍劳动等。

3. 挪动数据与互联网业务

手机 （挪动智能末端）成为民众最主要使用的绪论，挪动数据流量成为臆度绪论使用情况的过失策画。2023 年，中国挪动数据与互联网业务收入6368 亿元，比上一年下降 0. 9%；新兴业务则迎来快速发展，其中，云计较、大数据业务收入均比上一年增长 37. 5%。

智能末端是承载挪动数据流量的主要绪论，流量的动态粗略反应互联网内容创作趋势与用户的 App 使用风气。由于 5G 带动新用户的效应缓缓收缩，中国挪动互联网已进入深度存量期间。从具体数据来看，2023 年挪动寥落缔造数为 13. 93 亿台，险些未兑现增长；挪动互联网东说念主均单日使用时长为 271. 7 分钟，较上一年呈现 0. 4%的负增长。垂直内容领域方面， 生存、外交、汽车和好意思食等内容的流量增长较为昭着。App 使用情况呈现此消彼长的时局，新闻资讯和浏览器的流量在 2023 年呈现较为昭着的负增长；短视频应用的流量在2020～ 2023 年均增长昭着；资讯类、外交类和文娱类应用的流量增长受到短视频应用的挤占效应影响。时期发展方面，6G （卫星互联网）照旧运转进行初步的布局，有望在 2030 年傍边兑现全面的买卖化落地，也将给传媒产业发展带来遐想空间。

4. 网罗视听劳动

2023年，网罗视听赓续抖擞发展，稳居第一大互联网应用的地位。限度2023年底，网罗视听用户限制达到10.74亿东说念主，较2022年新增0.34亿东说念主；互联网视近年度付用度户7.32亿户，音近年度付用度户1. 82亿户；持证及备案的网罗视听机构2989家。从营收层面来看，用户付费、节目版权等劳动收入1360. 29 亿元，同比增长12. 48%，增长势头迅猛。2022 年以来，腾讯视频、爱奇艺等头部网罗视听劳动平台接踵兑现赚钱，开脱了始终圆寂的窘境。值得驻防的是，网罗视听正在濒临付用度户数目见顶的挑战，诊疗会员付费体系、擢升与付费相匹配的视听劳动水平、深耕优质内容、延伸IP产业链是网罗视听劳动收入可络续增长的要津。

2023年，网罗视听管当事者要呈现以下三大性格。第一，网罗视听佳构创作技艺擢升，内容供给丰富多元，预防社会效益与经济效益相调和。网罗视听一方面在要紧主题、过失行为、要紧期间节点的宣传中阐发着更加过失的作用；另一方面在 “提质减量” 的合座趋势下为用户提供多元化、佳构化内容，并日益成为文化创造性回荡和立异性发展的过失载体。第二，市集方式领路，头部汇聚效应显赫。爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷视频、哔哩哔哩、咪咕视频等中长视频平台， 抖音、快手系短视频平台，喜马拉雅系网罗音频平台仍在其所属赛说念领有主要市集份额。第三，微短剧赶紧崛起，在 “粗豪助长”中注入感性念念考。网罗视听用户中，微短剧的用户占比达到39. 9%，有31. 9%的用户暗示沸腾为微短剧内容支付用度。各参与方也在进一步探索微短剧健康、正向的发展模式，在满足东说念主民民众网罗视听文化需求的同期促进微短剧市集的良性轮回。

5. 短视频及直播

短视频、网罗直播是网罗视听业务的主要收入起头。2023 年，短视频、网罗直播等其他收入4282. 52 亿元，同比增长 33. 39%。限度 2023 年底，在以网罗视听业务为主的平台上短视频账号总和达到 15. 5 亿个，职业网罗主播数目达 1508 万东说念主，短视频上传用户卓越 7. 5 亿户。跟着纷乱的用户限制、快速增长的市集限制、 强盛和较高的市集迷惑力与活跃度，网罗视听行业，尤其是短视频及直播以其强盛的赚钱技艺正在成为鼓吹数字经济发展的过失引擎。

短视频及直播也长远更动了买卖挥霍模式，是不可冷落的挥霍新领域。中国网罗视听协会造访表示，七成以上用户因看短视频或直播购买商品，超四成用户合计短视频或直播已成为主要挥霍渠说念。现在， 告白营销、直播带货、电商分红、土产货劳动是短视频内容变现的最主要模式。“短视频直播+” 的应用场景也在进一步拓展，既为线下文旅挥霍注入能源，又是中国传媒产业进攻国外市集、布局全球发展的过失载体。

6. 数字音乐

2023 年数字音乐市集限制接近700亿元。数字音乐用户限制达到 7. 26 亿东说念主，主要数字音乐平台的付用度户数目兑现两位数增长。“两强争霸” 的市集方式在2023年赓续保持领路，腾讯音乐文娱集团（ TME）和网易云音乐共计市集份额保持在 90%以上。用户付费是数字音乐赚钱的主要方式。网易云音乐基于各别化会员订阅模式与降本增效的运营策略，2023年在线音乐劳动月活跃用户数目达2.06 亿东说念主，同比增长 8.7%；在线音乐劳动收入为 43.5亿元，初度兑现年度扭亏为盈。字节跨越在鼓吹抖音短视频平台布局流媒体劳动的同期， 积极布局国外数字音乐市集，于 2023 年 7 月在印度尼西亚和巴西上线音乐流媒体 TikTok Music。天然国内数字音乐市集逼近度高，然则音乐流媒体平台类型日趋各样化，既包括网易云音乐、QQ 音乐等传统数字音乐流媒体平台，又包含短视频音乐平台、外交性音乐平台，市集活力被进一步引发。抖音等短视频平台正强势入局流媒体劳动，原声带（OST）的音乐版权付费意志慢慢增强。同期基于与音乐版权方的紧密相助，短视频及直播正在成为音乐版权收益的新增长点。在“解除独家音乐版权” 等反驾御次第下，数字音乐由流量导向转为价值导向，以坐褥高品性音乐内容为行业的中枢。此外，AIGC 也为数字音乐平台在智能歌曲考验、开导个性化与定制化功能、擢升互动体验等方面赋能，助力平台提高用户黏性。

7. 播送电视告白

播送电视收入的新媒体转向显赫。传统播送电视告白收入逐年下降。2023年传统播送电视告白收入仅583. 66亿元同比下降 6.90%。其中，播送告白收入67.31亿元，同比下降 8.70%；电视告白收入 516.35亿元，同比下降6. 67%。然则，电视大屏的不雅众存量仍然可不雅，2023 年电视大屏不雅众限制达到12. 6亿东说念主。基于用户，期骗时期交融与数字营销是播送电视加多告白收入的灵验方式。同期，播送电视机构基于互联网等多元渠说念的告白收入呈现强盛发展势头，进一步反应出数字化转型的势必性和蹙迫性。

从播送电视业态来看，在 “降本增效” 的行业常态与对电视 “套娃” 收费和操作复杂问题的 “双管制” 下，电视节目更趋专科化、佳构化与多元化。其中，电视剧供应端 “提质减量” 趋势昭着。除老牌综艺节目外，聚焦年青受众、驻防内容立异和体式立异的文旅类综艺、音乐类综艺更受爱重。就播送而言，以 5G 网罗、AI 时期和物联网为基础，以车载端和手机端为主流收听方式，播送和在线音频正共同酿成 “耳朵经济” 重生态。CSM数据表示，2023年，播送或音频逐日东说念主均收听时长达到126分钟，收听总量同比增长 9. 9%，电台自有 App东说念主均挥霍时长同比增长 125. 9%。各播送媒体加快交融转型，搭建直播平台、挪动客户端、自办App等，全观念抢执发展机遇，轮廓酿成从销售作品向用户运营、从提供内容向提供劳动的模式转型。

8. 广电有线网罗

2023年，广电有线网罗收入712.06 亿元，同比下降1.04%，相较于大喊大进的网罗视听业务呈现一定的弱势，但其收入仍远超 IPTV 分红收入（174. 71 亿元）和 OTT集成管行状收入（96. 56 亿元）。其中，传统业务，如收视选藏费、付费数字电视等收入 412.97 亿元，同比下降8.58%；新兴业务，如有线电视网罗升值业务、广电 5G、集团客户等收入299. 09 亿元，同比增长11. 68%。传统业务收入虽有下降，但仍为广电有线网罗收入的主要起头；新兴业务发展强盛，后期可通过开导新的升值业务，将营收重心转向内容接入、多屏交融、数字营销、 数字劳动等新兴前沿业态，在此消彼长的动态过程中扶助广电有线网罗收入。

9. 报刊

中国报发行业的策画结构出现昭着变化，不行以当年单纯的告白、发行收入评估报发行业的事迹，报发行业的收入变得多元化。2023 年，宇宙主要报业传媒集团和报社策画限制与营收总额同比增幅达 6. 8%，报业交融转型、策画模式立异取得显赫见效。举例，南边齐市报社在聚焦主业基础上，以“产业+” 的模式来增产增收，以 “产物+” 的模式来络续创收，以 “整合+”的模式来串联资源，兑现 2023 年合座营收同比增长 4.1%。手脚长江日报报业集团旗下的全资电商平台， 长江严选成为品牌、传播、销售一体化的传媒电商平台，为 “媒体+” 打造了富饶创意和价值的营销范本。新华报业传媒集团在报业多元化策画方面探索出一些立异模式，兑现了比报业岑岭期还高的策画利润。期刊方面， 财经类期刊在用户付费阅读方面取得冲破，《财新周刊》《财经》《第一财经周刊》 等已卓有见效地积攒了一定的付用度户。限度2024年5月，财新系产物已领有订阅用户卓越120 万东说念主，置身全球付费订阅媒体前线。期刊通过深度报说念、数据挖掘、圈层运营等赢得平方的流量基础，鼓吹付费订阅用户的增长，从而拓宽收入起头。

10. 文籍出书

文籍出书的数字化转型主要分为文籍的数字化 （电子书）与销售渠说念的数字化（数字零卖）。2023 年， 文籍零卖市集限制约 912 亿元，同比增长4. 72%。电子书收入展望卓越 70 亿元，但在文籍行业中的占比相对较小。面对版权费较高、 电子书内容滞后以及新绪论冲击等问题，电子书发展进入了“瓶颈期”。2023年6月30 日，亚马逊在中国罢手 Kindle 电子书店运营。依赖会员订阅的微信念书则濒临着上流的版权费。将来的电子书行业需要深入探索付费轨制和赚钱模式。2023 年文籍零卖市集码洋增长率由负转正， 网罗平台是文籍销售的主要渠说念。其中，平台电商为限制最大的渠说念，码洋比重为 41. 46%；短视频电商发展迅猛，对文籍销售的带动作用昭着。2023 年短视频电商渠说念限制同比增长 70.1%，为第二大销售渠说念①。然则， 短视频文籍销售也存在各样问题。第一，文籍市集有强健的头部效应， 销量前 5%的品种能为零卖市集孝顺 80%以上的码洋， 与短视频自己的头部效应重复或将诬蔑市集机制。第二，文籍的销售人命周期过短，初度动销 6 个月之后就不再动销的品种占比卓越 60%。第三， 受流量见顶与存量回荡后果裁汰等要素的影响，短视频文籍销售对节庆大促的依赖较强，挥霍者在其余时段则更趋于感性。此外，短视频电商渠说念中近80%的份额其实是被民营出书公司及渠说念掌控的， 出书社并莫得赢得通盘增长板块的红利。

11. 电影

2023年，中国电影市集快速复苏，产业活跃度擢升，多项数据达到或卓越历史最好水平。国度电影局数据表示，2023年，中国电影总票房达 549.15亿元，同比增长 83. 4%，国产影片票房达 460.05 亿元，占总票房的83.77%。影片供给方面，影片总产量为 971 部。全年共有11部影片票房破 10 亿元，均为国产影片；票房5亿元以上的影片为29部，其中国产影片为 24 部。影片类型各样化，科幻片、 悬疑片、 作歹片、 据说片等均有一定市集份额，呈现类型片崛起的趋势。从影片宣发与营销模式来看， “超长点映” 新模式在2023年有诸多得胜案例。举例，《八角笼中》 10 天的点映票房为4.2亿元，最终票房高达 22 亿元。在影片宣发长周期的趋势下，影片宣发由过往的侧重映前预热正在转向 “以映代宣”，浩瀚化运营成为行业共鸣。从国内市集与全球市集来看，好莱坞电影在国内市集呈现弱势，在全球市集的发扬也不足预期，依赖 IP 续集的买卖模式受到挑战。值得驻防的是，“芭比海默” 称心的出现预示全球电影不雅众审好意思道理的转型，创作家的个东说念主立场、非套路化的故事情节等立异点更容易打动不雅众。

12. 网罗游戏

网罗游戏行业开释积极信号。2023年12 月25日， 国度新闻出书署发布新批准的 105 款国产游戏版号，单次审批数目初度冲破百款，波及游戏企业范围更广。2023年披发的游戏版号达到1075款，入口版号共披发 98 款，卓越2020年的数据，亦然2022年最低谷的两倍过剩。2023 年，国内游戏市集现实销售收入3029.64亿元，同比增长 13.95%，初度冲破 3000 亿元关隘；游戏用户限制 6.68 亿东说念主，同比增长 0. 61%，为历史新高点。政策 “暖风”、用户挥霍意愿回升、多端并发投放产物、新款爆款产物面市， 是国内游戏市集增收的主要原因。以腾讯、网易为例，腾讯 《元梦之星》与网易 《蛋仔派对》两款合家欢游戏的热烈角逐受到行业平方海涵。从运营模式来看，腾讯 《元梦之星》 更偏向 PGC 模式，通过快速响应市集需求，精确研发玩法，保证其高效高质料落地；网易 《蛋仔派对》 则更多荧惑用户自主创作内容，通过 “乐土模式”、蛋壳种草小门径等功能引发用户群体理智，鼓吹爆款玩法的生成。

在游戏出海方面，2023 年，中国自研游戏的国外市集收入为163. 66 亿好意思元，约24%的国外挪动游戏市集用户支拨来自中国发行商旗下产物， 而在全球国外收入排名前 100 名的发行商中，29 家为中国发行商。米哈游超越腾讯，初度登顶中国游戏厂商出海收入排名榜。受国际时局悠扬、汇率波动常常、国外支付平台不领路、原土着才难挖掘、隐秘政策变动等影响，游戏厂商国外策画资本加多，始终留存策略与长线运营策略是破题决策。

作家：

崔保国，清华大学新闻与传播学院考验、博士商讨生导师，海南大学国际传播与艺术学院特聘考验；

虞涵，清华大学新闻与传播学院博士商讨生；

关博韬，清华大学新闻与传播学院博士商讨生。

因篇幅原因，原文引注缩略

详见《中国传媒产业发展敷陈（2024）》

转载请注明起头“传媒蓝皮书公众号”国产 肛交

本站仅提供存储劳动，通盘内容均由用户发布，如发现存害或侵权内容，请点击举报。